Par Kinder, Mon Chéri, Tic Tac, Ferrero Rocher… Point commun de tous ces produits : ils font tous partie du groupe Ferrero. Mais aucun d'entre eux ne semble en mesure d'égaler la notoriété de la marque phare du groupe : Nutella. Avec ses 13% de noisettes, ses 7% de cacao et ses ingrédients divers, la plus célèbre des pâtes à tartiner s'est faite une place dans le coeur des consommateurs, au point de sembler unique. Car de nombreux concurrents ont essayé de lancer "leur" Nutella, sans jamais parvenir à faire vaciller le leader du secteur. Et puis faites un test autour de vous : combien de personnes peuvent vous dire qu'elles préfèrent la pâte à tartiner Monoprix plutôt que le Nutella ? Peu, certainement. Pour ne pas dire aucune.
Casino se lance à son tour dans la bataille. Sauf qu'au lieu de proposer un concurrent direct au Nutella, en essayant de copier sa recette, le groupe de distribution joue sur un élément différenciant qui devrait plaire à tous les amoureux de la planète : sa pâte à tartiner, appelée "Je suis noisette", est certifiée sans huile de palme, au contraire du produit de Ferrero.
On le rappelle, cet ingrédient est tiré d'une espèce de palmier cultivée intensivement dans des pays au climat tropical comme l'Indonésie. Là-bas, les industriels rasent des forêts vieilles de plusieurs millénaires pour pouvoir produire toujours plus de cette huile. En rasant la forêt, ces magnats de l'huile de palme privent de nombreux animaux de leur habitat naturel et les condamne à la disparition. L'orang-outan étant devenu, bien malgré lui, le symbole des massacres causés par l'exploitation de l'huile de palme, souvent dénoncés par Greenpeace.
Mais revenons à "Je suis noisette", que vous pouvez trouver dans les magasins Casino près de chez vous, pour un prix bien inférieur au Nutella : quand ce dernier est vendu 3,80€ pour un pot de 750 grammes, son équivalent sans huile de palme s'affiche à 2,39€. Avouez qu'il serait dommage de ne pas tester…
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